МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ И РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Abstract

В статье рассматривается роль маркетинговой логистики в продвижении и распределении продукции промышленного предприятия на примере ТОО «QazTehna» — казахстанского производителя автобусной и коммерческой техники. Актуальность исследования обусловлена тем, что в промышленном маркетинге конкурентоспособность определяется не только характеристиками продукции и ценой, но и способностью предприятия своевременно доводить продукцию до корпоративного потребителя, обеспечивать необходимый уровень сервиса и поддерживать устойчивые информационные связи. Систематизированы теоретические подходы к маркетинговой логистике как результату интеграции маркетинговых и логистических функций. На основе открытых данных QazTehna и материалов предприятия проанализированы ассортимент, производственные возможности, развитие локализации, каналы взаимодействия с корпоративными заказчиками и особенности распределения продукции. Предложены направления совершенствования маркетингово-логистического взаимодействия и система показателей его оценки